Dans cette période où l’ambiance générale est morose, négative et peu enthousiasmante, les messages que la ville de Noisy-le-Grand envoie à ses habitants et partenaires font figure d’exception. De la confiance, de l’enthousiasme, de l’optimisme et – n’ayons pas peur des mots – de l’AMOUR. Oui, de l’amour. Que ce soit à travers la carte de vœux du maire, le magazine municipal et d’autres supports, la ville invite à la bonne humeur et incite les habitants à dire pourquoi ils aiment leur ville. Elle leur donne la parole, en reprenant les codes du célébrissime I love NY.
Les réseaux sociaux et supports numériques sont largement mis à contribution, avec par exemple la page Facebook « I ❤ Noisy ».
L’opération autour de la Une du 200e numéro du magazine est tout aussi intéressante. La ville propose au public de réaliser sa propre une du journal, avec un dispositif simple et un retour garanti. A voir ici
J’ai passé plusieurs années dans l’agence Saatchi&Saatchi où le maitre mot est de créer et de développer les « Love mark », selon le principe que le lien affectif qui existe entre une marque et ses consommateurs est le plus fort et le plus apte à assurer son développement. Noisy-le-Grand cherche à devenir une « Love mark », à l’approche des municipales on peut le comprendre. Cette démarche repose aussi sur un décalage d’image. Selon les enquêtes d’opinion menées tous les ans, l’immense majorité des Noiséens déclare aimer sa ville et s’y sentir bien, cependant, à l’extérieur, Noisy-le-Grand n’a pas une image aussi attractive. Cette opération interactive, participative et très joyeuse devrait contribuer à dire haut et fort l’attachement des Noiséens à leur ville.
Je n’y habite pas mais je le dis, I Love Noisy !
(PS : je ne suis pour rien dans cette campagne, je n’ai pas travaillé sur le projet)
Parlons DD 